未来中国商品包装设计，商品包装设计经历了去粗取精，去伪存真的过程

哲学家说：“未来的起点在过去”。的确，商品包装设计的未来受历史的影响，但商品包装设计的历史并不等同于它的未来，因为社会是处在发展与变革之中，科学的发展，人们文化思想观念与经济的变化都会影响商品包装设计。对于我国的商品包装设计本身而言，未来性便是一个非常突出而重要的特点。今天，中国纸业网编辑带大家走进包装印刷的相关设计，详细介绍一下相关内容。

1　未来的商品包装设计与社会发展的关系

在科技的飞速发展，信息化的迅速增强，物质极为丰富的同时，以往的传统与地域性正在消失和淡化，自然的生态环境正进一步遭到破坏，甚至人的个性与差异也在逐渐丧失，社会也因而变得更为混沌和令人迷惘。因此，人们不得不开始反思人与人、人与社会、人与自然、人与商品的关系，人们开始寻找一条新的出路，一种平衡社会与自然的关系、一种人性回归的道路，人们的价值观也在发生变化，人类文明开始由物质文明向非物质文明发展。既然未来的社会将会有如此变化，未来社会人的价值观念也在发生变化，那么与之相适应的商品包装设计也必将发生巨大的变化。

中国21世纪的商品包装设计已经不可能停留于一般的研究“物与人的关系”，尽管“为人的设计”仍是包装设计努力实现的根本目标之一，未来的商品包装设计更应从有形的设计向无形的设计转变，或从物的设计向非物的设计转变，从产品的设计向服务的设计转变，从实物产品的商品包装设计向虚拟产品的商品包装设计转变，更加重视看不见的东西、重视关系的再发现、方法的追忆与内心的反响，并将设计的方法愈加趋综合性。

2　未来我国的商品包装设计的主要发展方向

2. 1　绿色设计（生态设计）

绿色概念应用与设计最早在20世纪60年代，美国设计理论家维克多？

巴拉克在他所著的《为真实世界而设计》一书中强调：设计应认真考虑有限的地球资源，以及保护环境的问题。

绿色设计不仅关注人的价值，而且关注自然的价值，它着眼于人与自然的生态平衡，或人与自然的和谐发展，从而体现了社会责任心的回归。随着科学的进步，绿色包装可能会有更多的内涵。总体而言，绿色包装至少应具备以下条件：对人类健康和动植物安全不造成负面影响;在具有包装功能的条件下，用料应该最省、包装废弃物最少;包装能够回收再用或包装材料能再生利用;不能回收再用或再生包装材料应满足：包装废弃物焚烧时可产生新的能源或不产生毒气而发生2次污染;包装材料在使用后能自行降解，掩埋后能腐化分解自行消失。相比之下，原有的美学原则暂时搁置次后。由于生态圈是循环圈，对于生态的考虑是一种对自然万物的整体考虑，这种生态现象也自然影响到绿色包装设计，使之在设计的过程中不局限于局部，而追求整体，引导设计师改变传统过度追求包装的外在造型的设计，使商品包装设计真正步入健康的创新道路。绿色包装就是“从环境保护的角度考虑，进行商品包装设计”。在我国的未来商品包装设计中，绿色设计应该是设计的基础。

2. 2　高新技术设计

预计信息化时代商品包装设计的高新技术设计将体现在：计算机辅助设计、计算机辅助制造、智能机器化方法（高级人工智能）、信息设计、虚拟设计、机器人设计、高新技术材料、先进制作工艺、一体化设计、无版印刷、装订、包装技术等方面。

计算机辅助设计在未来设计中仍然是主要设计方法。随着计算机的发展，各种绘图软件的开发，使得商品包装设计与生产的效率大为提高，设计师在计算机上绘制各种设计的效果图，直接将计算机制版用于印刷，并以计算机的虚拟现实来进行产品的仿真演示，从而将设计、工程分析、制造综合为一体，这种方法在未来设计中同样适用，并会更大程度发展下去。

互连网的普及，在未来的我国将会出现很多的虚拟产品，这就相应地会产生虚拟商品包装设计。这些产品是人们的希望、理想，可能是现实社会无法满足的东西，透过虚拟的世界来得到心理满足，虚拟商品包装设计会使人们更好地满足这种心理。

21世纪，信息产业将作为一个重要的产业改变整个工业的格局。信息设计从根本意义上说是用艺术设计的方式和形式来表示、传递、集合、处理和传播信息，是未来商品包装设计的重要内容之一。未来的商品包装设计不在满足传统的容器造型设计、包装结构设计、包装装潢设计方面，它还有着传播信息的媒体作用。

将来信息时代的新型材料将层出不穷，会出现更多的环保型的高新技术材料。首先，这些材料必须是符合绿色设计前提的，而且，这些材料还能在生理与心理上都能让人感觉到满足。现在出现的纳米材料，德国的“可吸毒”的墨塑料、利来公司开发的全新无菌纸等材料，就具备高新技术材料的特征。相信将来，既环保又美观、经济的新材料会更多。

高新技术设计还应包括新技术制作工艺和印刷。制作工艺和印刷与包装设计是密切相关的。科技的进步使得包装的制作工艺及印刷也会革新，也许不久的将来，人们会看见真正一体化的印刷、包装机，会看到以前的工艺做不出的各种形状、各种材料的包装盒。

2. 3　非物质设计

21世纪设计发展总趋势是非物质性，它是信息社会的特征，提供非物质产品和服务。我国整个信息化程度的不断提高，使得技术为中心的社会逐步向以智能和信息为中心的社会转变，称之为非物质社会，也称“艺术的社会”，更重视设计品的精神性和艺术性的表现。已经出现的后现代设计就具有一些非物质设计的特征。

在未来的商品包装设计中，非物质设计会更加注重人文特征、注重人们的精神和艺术审美方面。非物质设计注重文化性，后现代主义的文脉设计、隐喻主义就是如此。设计会考虑文脉，是以新的感觉中心的产物，它通过各种方式传达文化中的精神和思想。它会引用历史、地域等要素以及符号所产生的象征意义来做设计。

2. 4　符号设计

在将来的商品包装中，会更注重符号的国际化和世界性。

这就要求在做商品包装设计的时候，一定要采用国际化的语言、图形、文字、图像等符号。信息社会伴随而来的负面影响就是信息泛滥日渐成为社会问题，包装的符号化，用识别性能良好的符号来浓缩画面信息几乎成了保证商品不再淹没的有效手段，符号设计在未来的商品包装设计中显得很重要。符号、语义、替代性形象、意象等符号性概念，现实和虚拟现实的发展延伸而成为商品包装设计的主要语言。

2. 5　传统文化与现代风格并存

风格是未来商品包装设计的主题，任何一个商品包装都讲究风格。民族风格、国际风格、商品性和文化性、继承和革新、雅俗共赏成为未来商品包装设计的风格，传统与现代并存。产品的特征一定要与商品包装的风格相统一。

我国有着五千年璀璨文明的历史古国，传统风格的商品包装有着长足的生命力，设计根据商品来定位，传统商品与中国特产商品就是要民族性，越是民族性的产品就更加要使用传统风格的商品包装设计。反之，工业化的商品和并非特产商品，就在设计上突出世界性。当然，继承传统而不是一味的“仿古”，要有民族的精神和内涵，也要有现代感的表现形式，传统与现代是可以相互交融的，让现代与传统完美地统一起来。

2. 6 功能科学性

商品包装的功能科学性包括物理、生理、心理功能。商品包装的物理功能科学性主要是对商品的保护功能。

未来商品包装的结构会更加合理，除了应包括防冲击、震动、耐压、高温或低温等功效外，还可以防微生物、光照、气体、延长使用期甚至防盗窃等功能。未来商品包装的功能更齐全，也更安全，为人的使用考虑得更充分。在未来人们的生活方式也会因为互连网而改变。家庭可以在网上购买所有需求品，因此，未来的商品包装设计会因此而变化，它会减少展示性，淡化它的物理功能，而更简洁，方便。

商品包装的生理功能表现为运作的便利性。未来的生理科学性就是表现在操作更方便。商品包装的规格、尺寸、形状、重量以及商品包装工艺、材料、结构、开启方法等都直接与操作有关，未来商品包装的结构会更合理、更简洁。还可能为不同年龄、性别、地域、民族的人分别做不同的包装来适应不同的人。未来商品包装的便利性还包括：方便运输和装卸、方便保管和储存、方便携带与使用、便于回收和废弃处理。结构的科学性在我国的包装行业是很欠缺的。

商品包装的心理功能是以“美感”为基础的。未来商品包装的心理功能的科学设计，包括人的知觉和人的感觉。在传统商品包装中，视觉占主体，在未来商品包装中，消费者通过看、听、摸、闻、尝的直接刺激，对商品产生初步的感觉反映。不久将通过溴觉可以在商场中买到散发商品味道的包装商品、或是通过听觉找到能发出声音的商品包装。而且诸多心理因素都贯穿于商品包装设计之中。人们消费心理的多维性和差异性决定了包装设计必须有多维的情感诉求，才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为【 3 ]。未来商品包装设计的心理功能将显得尤其重要。

2. 7　人性化设计

人性化设计包括生理（物质）和心理（精神）

2个方面，未来商品包装的人性化设计更注重精神方面的需求。从漠视包装到过份包装，我国的商品包装经历了这样一个过程。商品包装的人性化设计满足心理需求外，还要满足不同文化、民族、地域、性别、年龄的人的心理需求。未来商品包装更重视的是包装的人格化。包装的人格化应该是诚实、真实的，而不是虚假、欺骗的。是追求个性的，而不是一味的追求高档。物质越丰富，对非物质的要求就越高，生活水平越提高，就不能容忍单调无个性的商品包装设计。未来商品包装轻浮华，不会对环境污染，也不会造成精神污染。

更多考虑到弱势群体，如将会出现的印有盲文和带声音的商品包装。

3　结语

商品包装设计经历了去粗取精，去伪存真的过程，“最好的设计就是没有包装”，这是西方发达国家的提法，这与中国画论中“最妙之法为无法”不谋而合【 4 ]。这也许是未来我国商品包装设计的理想境界。这不是时下的“无